L’article part d’une méthode empirique pour analyser l’action culturelle trilatérale mise en place par le Brésil à travers les clubs de puissances émergentes, comme l’IBAS. Dans la ligne des objectifs d’autonomisation de son agenda Sud-Sud, la diplomatie culturelle du Brésil n’a pas pour fonction ni pour usage de servir de vecteur d’influence et de domination culturelle sur les pays partenaires. Elle vient plutôt appuyer une volonté de diversification des références culturelles du Brésil, notamment sous la présidence de Lula da Silva, en vue de réduire les influences et référents culturels venant du Nord et véhiculés à travers les médias, le tourisme, l’éducation et la publicisation des modes de vie à l’occidentale. Cependant, au-delà de cet objectif politique, les usages sont également économiques et visent à augmenter les flux touristiques au Brésil en provenance des autres pays émergents membres du club.